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目前，酒类行业两极分化严重，一线品牌凭借强大的资本运作和先进的营销策略，通过渠道下沉抢市场，不断吞噬区域性酒企的利益，赚得盆满钵满。与此同时，大部分中低端、区域性酒企则面临着被挤压的危机。如何做好酒类营销跻身行业头部品牌？欢迎与过硬研究院一起交流讨论。
山东是中国历史文化底蕴深厚的省份之一，也是以丰富的酿酒文化而闻名于世。山东酒文化不仅源远流长，而且融入了地域特色、人文风情，成为中国酒文化的瑰宝。中国酒类流通协会在不久前正式公布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200名单”，有多家山东酒企登上榜单。
排名前五十的品牌价值合计16479亿元，占比89。76%，入选门槛52。22亿元，排名第50位的金沙回沙酒品牌价值为贵州茅台的1。60%。
山东景芝酒业是山东第二大白酒品牌，“景芝”因盛产灵芝而得名，是著名的北方酒镇。经过70多年发展，公司形成以白酒酿造经营为主，酒文化旅游、古陶瓷交流、生态养生、热电♡▷、综艺包装、蛋白饲料等多元化发展格局。景芝酒业拥有以一品景芝为代表的芝香型酒系列，以景阳春为代表的浓香型酒系列，以景芝白乾为代表的传统清香酒系列，以年份景芝为代表的年份酒系列四大系列品牌。
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国井一边利用现代科技，因地制宜地进行微创新，让传统发挥最大的价值，维持酒体的高品质稳定。打造的国井·国6，入口清香、入喉浓香、回味酱香，拥有一品三香的特点。扳倒井用六粮酿造，高粱、玉米、大米、小米、糯米以及小麦，酿出酒香味丰蕴☝❋、醇冽圆润、韵味怡畅，形成了个性明显的独特风格。
华樽杯第十五届中国酒类品牌价值榜单中，山东排名最靠前的啤酒品牌是青岛啤酒，山东葡萄酒品牌代表是张裕。山东排名靠前的白酒品牌则是山东国井集团，品牌价值为528。24亿元。
从行业分类来看，2020年度中国酒类100强品牌价值排行榜中，白酒上榜数量高达74家，总价值更是占据榜单的77。5%；啤酒有11家上榜，数量和品牌价值均位居第二；黄酒有8家上榜，虽然体量不大，但增长速度较快。
不过，酒类营销从来都不只是简单的“卖酒”。如何利用好品牌营销这把利器提升品牌价值和营销效果，欢迎与过硬研究院一起研究2021年中国酒类行业发展趋势与营销策略。
从地区分布来看，四川和山东均有11家酒企上榜，但前者的品牌总价值明显高出一筹，其中四川名酒六朵金花的贡献颇大。贵州茅台凭借一己之力，帮助贵州登上榜单第三。河南上榜数量位列第四，但品牌价值并不高；江苏、湖北和安徽上榜不多，但实力不可小觑，品牌价值均位居前列。
作为全世界最大和最有潜力的啤酒消费市场，中国的啤酒市场已进入成熟期，市场集中度不断提升。上半年国内外体育赛事•○、啤酒节、音乐节等线下活动因疫情受阻，啤酒市场消费也有所放缓。但在疫情之后，以华润啤酒和青岛啤酒为代表的一线品牌逐渐恢复活力，进一步巩固领先优势。
随着酒水市场竞争的加剧以及营销环境的变化，想要长期保持稳定的增长，除了占山头，还得走出去，把握目标受众的消费心理，通过营销占领消费者的心智，持续提升品牌美誉度和顾客忠诚度。
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榜单显示，2020年中国酒类品牌价值排名前十的品牌价值合计12054。85亿元。其中，贵州茅台品牌价值高达3273。75亿元，荣膺2020中国酒类最具价值品牌，而五粮液品牌价值2434。26亿元紧随其后，两者的领先优势相当巨大。
山东白酒之王：国井集团旗下拥有国井✍▲、扳倒井、好客三大品牌，主要生产国香型▲▪、酱香型、复粮芝麻香型和浓香型白酒。所在的淄博市是中国酿酒技术发源地和中国酿酒香型品类发源地，高青县是中国酿酒文化起源地、酒祖仪狄故里天博综合。企业综合效益•◇、品牌影响力等多项指标连续多年位居白酒行业山东第一。
白酒有着独特的行业特征，市场需求增长较快，近几年引来资本争相追逐。由于疫情的影响，白酒的消费市场由线下逐渐向线上转移，但疫情之后伴随着理性消费的回归，让白酒市场呈现良性的增长态势。虽然今年白酒行业的净利润出现了下滑，但不妨碍白酒股价一直上涨。
酒类市场竞争环境的变化翻地覆地，正逐渐走向整合的时代，品牌战略越来越重要。如何立足于省内市场，并快速向省外扩展？欢迎与过硬研究院一起探讨酒企品牌营销策略。
2020年中国酒类100强的品牌价值合计18360亿元，入选门槛25。51亿元，排名第100位的宁夏红品牌价值只有贵州茅台的0。14%。
中国十大名酒品牌价值排名依次是：贵州茅台（3273。75亿元）、五粮液（2434。26亿元）、雪花啤酒（1146。14亿元）、洋河（1099。58亿元）--、青岛啤酒（1023。77亿元）❁❣、泸州老窖（763。6亿元）✿❥、山西汾酒（631。79亿元）、古井贡酒（610。31亿元）、郎酒（563。23亿元）、剑南春（508。41亿元）。
排名前三十的品牌价值合计15173亿元，占比82。64%，入选门槛86。91亿元，排名第30位的重庆啤酒品牌价值为贵州茅台的2。65%。
川酒可谓是浓香型白酒的天下，名酒众多，百花齐放，年产酒量一直领跑全国；而黔酒则是茅台酒一枝独秀，且受限于酱香酒较长的酿造及储存时间，年产量较低，但近年来酱香型白酒受到越来越多消费者的青睐天博综合，在盈利能力上无疑更胜一筹。
业内人士点评，对比川♡▪、黔、苏等白酒产销大省，山东白酒不管是知名度，还是销售规模上仍然处于落后的位置。鲁酒的振兴不能光靠个别企业的崛起，而是要做到鲁酒生态的整体崛起。发掘并宣扬齐鲁酒文化，不断扩大鲁酒品牌影响力，稳步扩大山东特色白酒在全国的市场份额，才有机会实现山东白酒的振兴。
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泰山酒业集团是山东第三大白酒品牌，企业始建于上世纪40年代，“泰山牌”是山东省有名的白酒品牌，畅销华北、华东✽◇、华南等地区。打造了稳如泰山系列，产品甄选地下酒窖储存10-20年的陈年原浆，以多种特制调味酒精心调制而成。瓶体为梯形造型，设计灵感来源于公司独特的小窖池，其形状为倒梯形；五岳独尊系列，瓶体造型取自泰山极顶的五岳独尊石，产品甄选地下酒窖储存10年以上的顶级原浆，以高级酱香及芝麻香调味酒进行调味。其他系列还包括有儒风泰山系列、泰山特曲系列以及金泰山系列等。
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酒起源于黄河文明，成熟于黄河文明。高青产好酒，自然与其独特的地理位置、独特的地域气候环境和国井传承千年的井窖酿酒工艺密不可分。国井集团坐落于高青县，鲁中平原北部的黄河三角洲淤积平原上，这里耕地肥沃，日照充足，有利于各种粮食作物的生穗及灌浆，是各类酿酒农作物生长地带。早在三千年以前酿酒业就已经比较发达，是世界美酒产区之一。扳倒井玉堂号在1915年巴拿马万国博览会上，五款参赛酒全部获得金奖，使国井扳倒井酒名扬海外。
近日，2020年度GYbrand中国酒类品牌价值100强排行榜报告正式发布。上榜100强的品牌价值合计18359。83亿元，较去年末增长了15。29%△❥；上榜门槛达到25。51亿元，较去年提高了7。36%；共有5家酒企的品牌价值超千亿。
据过硬研究院观察，这几年酒类市场经过结构调整，逐渐回归本质和理性消费的正轨。当下，中国经济已经从高速增长阶段进入高质量发展阶段，特别是疫情之后酒类行业加速分化，如何抓住品牌营销的契机，从同质化的竞争及变革中突围？欢迎与过硬研究院一起交流酒类行业所面临的困境及应对营销策略。
据过硬研究院统计，2020年度中国名酒排行榜前十名的品牌价值合计12055亿元，占据总榜单的65。66%，入选门槛508。41亿元，行业头部效应进一步凸显。
1。 本榜单由过硬研究院与品牌评估机构GYbrand联合编制完成，首发于过硬网（。2。 想跻进GYbrand最佳中国品牌之列，必须是真正专注中国市场并且独立运营的品牌。业务范围覆盖全国重要经济区域，成功跨越地理和文化的界限，财务数据公开透明、可持续发展，直接面向消费者，兼具品牌影响力和营销创新力。想了解GYbrand如何定义“中国品牌”？3。 GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法，比较不同评估模型的差异，结合当下经济全球化背景及竞争环境，主要基于消费者研究、营销力分析、企业当前收益情况及未来收益预测，从众多知名企业品牌中筛选最佳品牌范围，并根据财务价值❁❁、品牌强度、品牌贡献综合计算得出品牌价值。想了解GYbrand如何评估品牌估值？4。 本榜单评估范围为中国本土品牌：一是由中国企业创立的本土品牌；二是由外资企业创立的中国品牌；三是有外资参股的中国品牌。源自国外的品牌，以及部分因行业特殊性的品牌，均未列入本次评估范围内。5。 在公开渠道获取不了关键信息的，或品牌价值排名100位以外的，本榜单不会公开展示。1。 入选2020年度GYbrand中国酒类100强，上榜企业无需申请申报，无需缴纳费用，不存在竞价排名。本榜单仅为过硬研究院与GYbrand共同研究品牌价值的阶段性成果，不授权任何形式的转载，任何企业不得将本榜单评估结果用于各种平面、广告、印刷等商业用途。未经授权转载者将承担相应的法律责任。2。 本榜单来源于第三方平台公开信息及品牌官网披露信息，过硬网对信息的准确性◇✽、完整性或真实性不作任何保证。本榜单及其解析内容仅反映过硬网截止发布之日的评估结果，不保证本榜单所含信息一直保持在最新状态。3。 本榜单及解析内容中所载意见仅反映过硬网发布本榜单时的判断，仅供业内研究交流，不作为榜单中所涉及的公司品牌及其投资标的日后的表现依据。4。 任何情况下，本榜单及解析内容或所表述意见均不构成对任何人的投资建议，不承担任何人因本榜单及解析内容所引致的任何损失的法律责任。投资者务必注意，如据此作出的任何投资决策与本公司和作者无关。
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